(電子商務(wù)研究中心訊) Marin 2016年跨渠道營銷報告顯示：
過去兩年零售商營銷支出行為基本一致，在第四季度迅速增長。2014年和2015年購物廣告支出都在11月和12月達到高峰，11月的廣告支出平均比年初高85%。
購物廣告占零售商搜索廣告預(yù)算份額也在增長，過去兩年，購物廣告份額從18%增長至28%，而且在假日購物季達到高峰。
有趣的是，雖然購物廣告支出不斷增長，但是CPC仍然保持穩(wěn)定。
購物領(lǐng)域最大的變化是移動的崛起。線上和離線購物之間的界限越來越模糊，消費者使用移動設(shè)備在線搜索和比較商品，然后在實體店購物。消費者使用PC和智能手機的差異對營銷人員來說變得越來越重要。
智能手機對購物廣告點擊量的貢獻越來越大，過去兩年幾乎每年翻一番，而PC和平板則一直保持穩(wěn)定。
平時消費者使用智能手機、PC和平板購物情況基本差不多，但是在購物季，智能手機的貢獻就凸現(xiàn)出來了，2015年購物季消費者在智能手機上的支出比平時多350%。
CTR方面，購物季之后，購物廣告CTR回到正常水平，PC點擊率緩慢下降，而智能手機和平板CTR保持平穩(wěn)。從整體看智能手機CTR始終高于PC和平板。
智能手機和平板、PC在CPC方面的差距不斷擴大。
零售商的社交媒體廣告主要投放在智能手機和平板上。
Marin預(yù)計到2016年底：
40%的購物廣告支出投向智能手機平臺；
37%的付費搜索點擊是由購物廣告貢獻的；
社交媒體購物廣告點擊量和支出份額保持平穩(wěn)。
（來源：199IT；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
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